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廣告策劃需遵循的基本準則
日期:[2018-11-14 15:34:32]   共閱[199]次
  通過廣告策劃,廣告主可以獲得如何布局、如何利用媒體、如何宜傳等方面的指導。為保持廣告策劃的指導性、搡作性,在進行搡作時,須遵循以下幾條基本準則。
  1、合法性是指廣告活動從形式到內容,都要符合所在地或所在國的法律制度。就我國而言,活動不僅要符合我國的各項法律制度,更要符合文明建設的總體要求。
  2、真實性。真實是廣告的生命。真實不僅是對企業的利益負責,更是對消費者的利益負責。
  3、目的性。開展任何活動,總要有一定的目的,圍繞著既定的目標而展開。廣告策劃也不例外,須確定活動的主要目標,為達成目標而采取相應的戰略戰術,合理配置資源,避免無的放失。
  4、整體性也可以叫統一性,就是以系統的觀點將廣告活動作為一個有機整體來考慮,從系統的整體與部分、部分與部分之間相互依存、相互制約的關系中,提示系統的特征和運動規律,以實現策劃。
  5、效益性。廣告活動作為企業經營活動的一部分,須服從于企業的發展目標,講求效益。效益原則是策劃所須遵從的一項基本原則。
  6、藝術性。廣告在真實的基礎上應進行加工創造,使之具有一定的藝術性。藝術訴諸人的情感而和人的心靈產生共鳴。
  7、操作性。一切廣告策劃不能只停留在紙面上,為策劃而策劃,其目的是應用于實際,指導活動的操作過程。因而策劃須遵循可操作性原則,使策劃的環節明確,步驟具體,方法可行,即“拿出來即能用”。
  通過上面的介紹我們了解到了廣告策劃要在真實的基礎上,允許以藝術的手法進行加工創造,使之更具表現力,產生理想的宣傳效果。廣告要處理好真實性與藝術性的關系,真實性是藝術性的基礎,藝術性要服務于真實性。
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